Studie: Werbebanner funktionieren doch!
Die Forscher bemerkten, dass sich die Mehrheit der Online-Besucher auf ganz andere Dinge konzentriert, wenn die Werbung sie “überfällt”. Dennoch könne das Banner eine positive Wirkung oder eine freundliche Haltung beim Betrachter auslösen – wenn es gut gemacht ist und öfter ins Auge fällt, führen die Studienautoren
Xiang Fang (Oklahoma State University), Surendra Singh (University of Kansas) und Rohini Ahluwalia (University of Minnesota) aus: “Unabhängig von der Klickrate werden Wiedererkennung gesteigert und – bei optimalen Anzeigen – auch Image der Marke bzw. Produkte.” Die Studie wird nun im “Journal of Consumer Research” publiziert. (rm)
Lesen Sie auch :