Ein Image-Video für die Firma? Gute Idee, Videos im Web sind der Renner und digitales Equipment kostet ja nicht mehr die Welt. Das Drehbuch ist schnell geschrieben. Die erste Einstellung zeigt das Firmengebäude von außen. Dann sieht man den Geschäftsführer, der sagt: “Herzlich Willkommen.” Anschließend führt er den Zuschauer durch die Firma. Überall zufriedene Mitarbeiter, die arbeiten und in die Kamera lächeln. Die nächste Szene zeigt ein Beratungsgespräch mit einem Kunden. Händeschütteln mit dem Geschäftsführer, am Ende verlässt ein glücklicher Kunde die Firma.

Musik wäre auch gut. Am besten irgendeine flotte GEMA-freie Musik. Die kann man eigentlich den ganzen Film lang durchlaufen lassen. Das transportiert Schwung und Optimismus.
Ton und Atmo? Nicht so wichtig und überhaupt: Was ist eigentlich Atmo? Wir wollen ja keinen Hollywood-Film drehen.

Stimmt schon, so ein Video ist schnell produziert – und ein sicherer Flop. Denn das hier beschriebene Filmchen weist so ziemlich alle Fehler auf, die man machen kann. Videos in diesem Stil gibt es leider viele im Web. Unternehmen tun sich mit dieser Art der Selbstdarstellung keinen Gefallen.

Doch wie kann man es besser machen, und zwar ohne den Aufwand in unbezahlbare Höhen zu treiben? Und worauf sollte ein Unternehmen achten, das einen Dienstleister mit der Produktion eines Imagevideos beauftragt?

Das sagt der Experte

Wie man ein Video dreht, das professionell aussieht und die Botschaft des Unternehmens zielsicher rüberbringt, weiß Martin Goldmann. Goldmann ist Inhaber des Videodienstleisters Redgo.TV. Er produziert unter anderem auch Imagefilme für Unternehmen, die im Web veröffentlicht werden. Auch für Inhouse-Schulungen zum Thema “Videoproduktion” lässt sich Redgo.TV buchen. Daneben arbeitet Goldman als Dokumentarfilmer.

Wenn der Dienstleister mit so einer Kamera anrückt, haben Sie einen Profi vor sich. Doch ebenso wichtig sind Konzept und Drehbuch. (Foto: ITespresso)

ITespresso traf Goldmann zum Gespräch am Rande der Messe Digitale Cinematographie in München. Nachfolgend die Zusammenfassung seiner wichtigsten Aussagen und Tipps.

Wann ist ein Video sinnvoll?

Ein Video lohnt sich dann, wenn Text, Ton oder auch Fotos und Grafiken als Medien nicht ausreichen, um die Botschaft zu transportieren. Dann stellt sich auch die Frage, ob man eine Dienstleistung oder ein Produkt hat, die sich sinnvoll als einem Video darstellen lassen. Je greifbarer und konkreter die Produkte und Dienstleistungen sind, desto besser kann man sie auch im Film darstellen.

Eine simple Wahrheit, die leider oft ignoriert wird: Video braucht Bewegung. Wenn sich der Geschäftsführer vor die Kamera stellt und zehn Minuten lang erzählt, wie toll sein Produkt ist, dann bringt das nichts. Das langweilt den Zuschauer nach spätestens 30 Sekunden. In so einem Fall ist ein Audiopodcast besser.

Man muss sich genau überlegen, was man den Zuschauern des Videos gegenüber darstellen will, welche Botschaft man hat. Daraus kann man dann seine Geschichte entwickeln. Man muss sich auch vorher darüber klar werden, was man mit dem Video erreichen will. Oder anders ausgedrückt: Was soll der Zuschauer tun, nachdem er das Video gesehen hat?

Wichtig ist auch vorher zu wissen, wo das Video abgespielt werden soll. Auf der Videoplattform im Web, auf einer Messe, auf dem TV-Bildschirm im Foyer der Firma.