Seit zehn Jahren ist Google in Deutschland aktiv. Zum Jubiläum hat sich der Konzern selbst ein Geschenk gemacht und beim Institut der deutschen Wirtschaft Köln eine Studie zur Nutzung von Google in Unternehmen in Auftrag gegeben. Dabei wurden im Juni 2011 über 11 000 Unternehmen befragt.

Wie nicht anders zu erwarten, sind die Ergebnisse der Studie mit dem Titel »Faktor Google« durchweg positiv. Demnach ist die Nutzung von Google-Diensten für die Unternehmen bares Geld wert. Auch der Mittelstand profitiert laut Studie stark von der Partnerschaft mit dem Suchmaschinenkonzern.

Die Grafik zeigt, welche Google-Dienste in deutschen Unternehmen genutzt werden und deren Anteil in Prozent. AdWords (zweiter Kreis von links) beispielsweise wird in 75 Prozent der Betriebe eingesetzt, die Büroanwendung Apps nur in 17 Prozent. (Grafik: Google)

Suchmaschinen-Werbung steigert den Umsatz

Besonders die Suchmaschinenwerbung würde sich positiv auf den Umsatz auswirken. So würde für jeden investierten Werbe-Euro der Umsatz um durchschnittlich zwölf Euro steigen. Allein acht Euro werden dabei durch den Online-Handel verursacht, weitere vier Euro über klassische Vertriebskanäle, das heißt, dass Kunden ein Produkt online finden, es aber dann im Laden kaufen.

Mit der Studie sei es erstmals gelungen, den »Umsatzeffekt von Werbung über Google empirisch zu belegen«, wie es in der Mitteilung heißt.