Studie betont Wichtigkeit von Landing-Pages

E-CommerceMarketing

Weil die meisten Nutzer über Suchmaschinen und Preisvergleiche in Online-Shops landen, kommt es vor allem auf die Landing-Page an, so die Marketing-Spezialisten von Avail.

Laut einer Umfrage von Avail ist es eher die Ausnahme, dass Internet-Nutzer direkt einen Shop ansteuern, um ein Produkt zu kaufen. 90 Prozent suchen über Suchmaschinen oder Preisvergleiche nach einem günstigen Anbieter. Daher sei die Landing-Page besonders wichtig, betonen die Marketing-Spezialisten, schließlich habe der Kunde beim Betreten des Shops eine gewisse Erwartungshaltung – er geht davon aus, dass ihm auf der Landing-Page zu seiner Suchanfrage passende Produkte präsentiert werden.

Ist das nicht der Fall, ist der Kunde schnell wieder weg. Laut der Avail-Umfrage verlassen 49 Prozent der Nutzer den Shop sofort, wenn sie nicht direkt das gewünschte Produkt sehen. Nur 30 Prozent bemühen die Shop-Suche, wenn sie das Produkt nicht auf der Landing-Page finden, etwa 20 Prozent durchforsten den Shop über die Navigation. (Daniel Dubsky)