Lohnt sich Keyword Advertising?

Klickbetrug & Co.

Trotz der massiven Probleme durch die diversen Betrugsmuster betrachten Experten das Modell Keyword-Advertising keineswegs als gescheitert. Und in der Tat verfügt das System über einen gewissen Selbstregulierungsmechanismus: Die Kosten für Keywords regelt der Markt – wird dieses Anzeigenmodell zu teuer, weil der Betrug überhand nimmt, ziehen sich Kunden in andere Bereiche zurück und die Preise fallen wieder.

Allerdings gilt das nur dann, wenn die Kunden ihre Umsätze und Werbemaßnahmen intensiv beobachten und tracken, um festzustellen, wenn bestimmte Werbeformen zu teuer werden. Ohne einen gewissen technischen und organisatorischen Aufwand ist das nicht zu realisieren. Wer aber nicht den kompletten Überblick hat, zahlt am Ende wirklich drauf. Keyword-Advertising und Affiliate-Marketing rechnet sich also nur, wenn man über die nötigen Controlling-Tools verfügt – zumindest in den Branchen und Keyword-Gruppen, die wegen relativ hoher Preise betrugsanfällig sind.